극장의 변신 - 영화만 보던 시대는 갔다

극장의 변신 - 영화만 보던 시대는 갔다

문제 : 극장은 팝콘을 먹으며 영화를 보는곳이다?답 : 그랬‘었’다. 이제는 아니다.

영화관이 다양한 목적의 공간으로 변신하고 있다. 영화관에서 연극을 공연하고, 콘서트를 열고, 교회 예배를 보고, 게임 런칭 행사를 가지는 등 고정관념을 깨는 마케팅 전략이 펼쳐지고 있다.

이제 영사기 소리가 나야 ‘극장’이라는 법칙이 무너지고 있는것이다.씨너스 분당극장은 10월 7일부터 30일까지 오후 2시에 ‘발칙한미망인’(연출 권호성)이라는 연극을 상연한다. ‘영화관 최초의연극공연’이라는 것이 씨너스 극장측 설명.객석점유율이 떨어지는 평일 낮시간을 이용, 극장 주변 아파트촌의 주부들을 대상으로 한 연극으로 관객을 모아보겠다는 전략이다. 실제 모노드라마인 ‘발칙한 미망인’은 바람을 피우며 30년동안 말썽을 피운 남편이 병으로 죽어가는 모습을 바라봐야 하는 여자가 주인공인 주부관객용 연극.비교적 무대장치가 적은 모노드라마를 상연하는 것도 다른 시간대 영화 상영을 고려한 선택이다. 입장료 2만5000원, 186석 규모인 씨너스 분당 2관에서 상연된다.

여환주 씨너스 대표는 “영화관이지만 ‘극장(劇場)이라는 넓은의미의 개념을 살려 앞으로 다양한 문화 공연을 관람할 수 있게하겠다”며 “서울 강남 등 다른 씨너스 체인에서도 문화공연을할 예정”이라고 밝혔다.

서울극장은 지난해 12월부터 매달 마지막 목요일 저녁 9시에 ‘극장 예배’라는 이색적인 풍경이 펼쳐진다. 극장 대표인 영화배우 출신의 고은아(본명 이경희)씨가 독실한 기독교 신자여서 이런 ‘극장전도 행사’를 마련한 것.고씨의 친동생이자 ‘주님의 교회’ 담임목사로 유명했던 이재철(100주년 기념교회) 목사가 예배를 이끌고 있다. 누구나 참여할수 있고, 매번 500명이 넘는 신도들이 참석하고 있다는 것이 극장의 설명.흥미로운 것은 기독교 신자인 힙합그룹 ‘지누션’의 션이 이 행사의 연출을 맡아 1시간 공연+1시간 예배’의 형식으로 진행된다는 것. 소울스타, 에스더 등의 대중가수들이 자신의 히트곡과 함께 현대기독교음악(CCM)을 불러 분위기를 돋우고 있다.

종로 시네코아 극장은 현재 1관을 폐쇄하고 수리중이다. 10월 11일에 ‘채플린홀’이란 이름으로 ‘영화 극장 내 소극장’을 개장할 예정이기 때문이다. 이곳에서는 영화도 상영하지만 낮시간대에는 방송사 공개홀로, 밤 시간대에는 성인용 스탠드업 코미디를 지속적으로 올릴 계획이다. 시네코아 관계자는 “멀티플렉스극장이 아니라 멀티컬처 공간이란 개념으로 영화관을 전용해 운영할 계획”이라고 말했다.

게임업체 웹젠은 지난 26일 서울 삼성동 코엑스 메가박스 1관에서 신작 온라인게임 ‘썬(Sun)’의 발표회를 열었다. 웹젠측은“‘썬’은 프랑스의 컴퓨터그래픽 전문업체, 아카데미 음악상수상자인 작곡가 하워드 쇼어 등 다국적 스태프가 참여해서 만든고품질의 화질과 음질을 가진 대작”이라며 “그 수준을 온몸으로 체감할 수 있는 극장을 발표회장으로 택했다”고 설명했다.

메가박스 1관의 경우 5.1채널의 음향은 물론, 디지털 파일을 스크린에 상영할 수 있는 디지털영사기를 보유한 곳. 웹젠은 ‘썬’의 예고편을 제작해 메가박스에서 상영할 예정이다.

서울 중심가 부근의 극장은 종종 강당이 없는 기업의 대규모 행사장으로 변신한다. 삼성생명 을지로 지점은 매달 정례모임을 명보극장에서 270여명이 참석한 가운데 개최한다. 직원중 절대다수가 사무실에 고정자리가 필요 없는 외근 보험설계사이다보니 전체모임을 할 때 부근 극장을 대여해 사용하고 있는 것.이외에도 서울 스카라, 드림씨네마 등의 극장에서는 한화, CJ, SK 등의 기업 직원들이 오전시간을 이용해 세미나를 가지고 있고,일부 기업은 ‘1시간 세미나+영화관람’의 형식으로 모임을 가지고 있다. 또 지난달 20일에는 서울 상암 CGV 2관에서 드라마‘부활’ 팬미팅이 열리기도 했다.

메가박스 홍보팀 김태성 부장은 “10여 개의 스크린을 보유한 멀티플렉스 극장이 늘어나면서 관객이 적은 시간대를 이용한 틈새마케팅이 활발해지고 있다”며 “영화뿐 아니라 다양한 행사를통한 매출 증대가 극장산업의 파이를 더욱 늘릴 수 있을 것”이라고 말했다.

우승현기자 noyoma@munhwa.com