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(서울=연합뉴스) 정 열 기자 = KBSㆍMBCㆍSBS 등 지상파 방송3사의 올해 광고수주 실적이 희비가 엇갈리고 있다.

7일 한국방송광고공사(KOBACO)에 따르면 MBC의 경우 올해 1~10월 TV광고 수주액(서울 본사 기준)은 4천333억원으로 지난해 같은 기간의 4천690억원에 비해 7.6%나 감소했다.

MBC는 1~3월이 특히 부진했으며 9월 이후 다소 회복세를 보이고 있으나 전반적인 시청률 부진에 따른 광고 수주 감소 폭이 상대적으로 컸다.

SBS의 1~10월 TV광고 수주액은 4천219억원으로 지난해 같은 기간의 4천387억원보다 3.8% 줄어든 것으로 집계됐다.

SBS 역시 전반적인 경기침체에 따른 광고 수주 감소 현상이 나타났지만 MBC보다는 감소 폭이 작았다.

KBS는 1~10월 TV광고 수주액(전국 기준)이 5천145억원으로 작년 동기의 5천63억원보다 1.6% 증가한 것으로 나타나 MBCㆍSBS의 감소세와 대조를 이뤘다.

방송 전문가들은 올해 전반적인 경기 침체로 주요 기업들이 광고비 집행액을 줄이는 바람에 방송3사의 전체 광고 수주액이 대체로 줄어들었지만 KBS의 경우 주요 프로그램의 시청률 호조로 광고 수주액이 증가한 것으로 보인다고 분석했다.

KOBACO 관계자는 "전반적인 경기 침체에 따라 방송사들의 광고 수주액이 작년에 비해 감소했으며 특히 시청률 부진에 시달리고 있는 MBC의 감소세가 두드러졌다"면서 "MBC의 경우 10월 이후 'MBC 뉴스데스크' 등 간판 프로그램의 시청률이 부진해 11월 실적은 더욱 안좋을 것 같다"고 말했다.

<시사저널>이 미디어리서치에 의뢰해 진행한 이번 조사에는 연예인·연예기획자(실장급 이상)·작곡가·감독·드라마 PD·드라마 작가·투자자/유통자/제작자·정책입안자/교수/연구자·문화부/연예부 기자·한류카페 회원 등 엔터테인먼트 업계 오피니언 리더 5백명(집단별 50명)이 참가했다.

주로 영화·음반·드라마 세 부문을 조사한 이번 영향력 조사에서 1위는 SM엔터테인먼트의 이수만 이사가 차지했다.HOT와 SES로 대중 문화의 지형도를 바꾸고 한류를 태동시키고 보아를 아시아의 스타로 키워낸 그의 공적에 가요인은 물론 영화인과 방송인 모두 경의를 표했다.

2위부터 10위까지의 순위는 강우석·정훈탁(공동2위) 차승재 강제규 김종학 윤석호 박진영 박찬욱 정동채·배용준(공동 순위) 순이었다.영향력 순위의 상위에 오른 인물들은 대개 한류 형성에 기여한 인물이다.국내 업적보다 해외 업적을 더 높이 친다는 것에서 우리 엔터테인먼트 산업이 국제화하고 있다는 사실을 파악할 수 있었다.

또 하나 특성은 콘텐츠를 만들어 내는 창작 능력을 정책입안자의 영향력이나 투자자의 자금력보다 높게 본다는 사실이다.콘텐츠 제작자들이 10위권 순위를 독식한 가운데, 정책입안자 중에서는 정동채 문화관광부장관이 10위에 턱걸이했다.노무현 대통령은 15위에, 신현택 아시아문화산업교류재단 이사장이 16위에 올랐다.대표적인 엔터테인먼트 투자 회사인 CJ엔터테인먼트 박동호 대표와 이미경 부회장은 각각 11위와 12위를 기록했다.

특기할 점은, 불과 10년 전만해도 연예 권력을 독점하던 방송사의 영향력이 쇠퇴했다는 점이다.방송사 사장이나 드라마국장·예능국장은 영향력 순위에서 한참이나 밀려나 있다.MBC 최문순 사장, KBS 정연주 사장, MBC 이은규 드라마국장 정도가 한두 번 언급되었을 뿐이다.심지어 드라마 PD들도 영향력 있는 인물로 방송사 사장이나 드라마국장을 꼽지 않았다.

방송사가 독점하던 부와 명성과 권력은 이제 연예인과 연예기획자, 외주제작자에게 넘어갔다.부는 연예인에게, 권력은 연예기획사에, 콘텐츠 제작 능력은 외주제작사에 넘어갔다는 사실을 이번 조사로 파악할 수 있었다.방송 권력 몰락은 대중 문화 주도권이 영화계로 넘어갔다는 사실을 확인해 주었다.

10위권에 든 인물 중에는 영화산업 종사자가 5명으로 가장 많았다.드라마가 3명으로 그 다음이었고, 극심한 불황에 허덕이는 음반 업계는 2명만이 10위권 안에 들었다.흥미로운 사실은 10위권 안에 든 인물들이 음반 기획(이수만 대 박진영) 영화 제작(강우석 대 차승재) 연예 기획(정훈탁 대 배용준) 영화 연출(강제규 대 박찬욱) 드라마 제작(김종학 대 윤석호)을 놓고 라이벌 구도를 형성하고 있다는 점이다.이들의 라이벌 구도를 통해 우리 엔터테인먼트 업계의 현황을 살펴보았다.

이수만(1위) 대 박진영(8위)

이수만 SM엔터테인먼트 이사는 이번 설문 조사에서 압도적인 차이로 영향력 1위를 차지했다.HOT·SES 신화로 국내 음반 시장을 평정한 그는 보아와 동방신기를 통해 아시아 음악 시장을 열었다.지금도 SM엔터테인먼트 연습실에는 아시아 스타를 꿈꾸는 연습생들이 춤과 노래를 익히고 있다.

포스트 이수만 체제를 준비하는 박진영 JYP엔터테인먼트 이사의 승부수는 가수 비다.비 외에도 노을과 별, GOD와 임정희를 키워낸 그는 보이밴드와 걸밴드를 데뷔시켜 시장 지배력을 넓힐 예정이다.JYP엔터테인먼트의 대표 선수인 비가 보아와 다른 점은 멀티엔터테이너라는 점이다.인기 드라마 <풀하우스>에 출연한 비는 드라마 한류 열풍까지 덤으로 얻었다.

JYP엔터테인먼트의 또 다른 강점은 엔터테인먼트 시장의 아성인 미국 시장 진출에 한 발짝 앞섰다는 점이다.박진영은 지난해 빌보드 앨범 차트 톱10에 오른 힙합 뮤지션 메이스의 앨범에 자신이 작곡한 를 수록한 데 이어, 올해 앨범 차트 6위에 오른 윌 스미스의 앨범 에서도 을 작곡했다.

박진영의 이런 활약은 비의 미국 시장 진출 전망을 밝게 해준다.JYP엔터테인먼트 홍흥성 대표는 “음악이 먼저 진출하면 가수가 진출하는 것이 훨씬 쉬워진다.박진영씨가 확보한 교두보를 통해 비가 본격적으로 진출할 예정이다.이미 피처링이나 듀엣곡에 참여하기로 했고 조인트 콘서트도 계획되어 있다”라고 말했다.비는 내년에 일본 중국 타이완 몽골 싱가포르 태국 필리핀을 거쳐 미국 LA와 뉴욕까지 포함하는 월드투어를 계획하고 있다.

음반 업계에서 이수만과 박진영에 이어 영향력 수위에 오른 사람은 양현석 YG엔터테인먼트 이사(14위)였다.YG엔터테인먼트는 런던을 시작으로 보스턴·뉴욕·홍콩·싱가포르 다섯 도시에서 해외 투자자들과 만나는 '로드쇼(Road Show)'를 열고 있다.세계적인 기관투자가들과 만나 한국 음악과 음악산업을 소개하는 이번 로드쇼는 CLSA증권이 개최했다.이외에 김광수 GM기획 대표와 가수 서태지가 공동 16위에, 변대윤 예당엔테인먼트 대표가 20위에 올랐다.

강우석(2위) 대 차승재(4위)

자타가 공인하는 영화계의 지존 강우석 시네마서비스 대표는 전체 엔터테인먼트 업계 영향력 2위를 기록했다.강대표가 사업가로서 보여준 역량은 시대를 앞서는 것이었다.영화산업이 판갈이를 할 때마다 그는 선두에 서서 새 판을 주도했다.로커스 홀딩스·플래너스·CJ엔터테인먼트 등 새로운 투자가들이 들어설 때마다 협력과 견제를 통해 입지를 강화했다.

스스로가 흥행 감독이면서 김상진 장윤현 등 흥행 감독을 거느리고 있는 강대표의 파워는 바로 흥행 능력이다.그러나 씨네마서비스가 동원할 수 있는 자금력이 예전만 못하고 싸이더스HQ와의 갈등 때문에 스타 동원 능력이 떨어진다는 점은 약점으로 꼽힌다.최근 최민식·송강호 씨에게 공개 사과를 해 그의 리더십은 큰 상처를 입었다.그가 안팎의 시련을 어떻게 극복할지 관심을 모으는 시기이다.

강우석 대표의 대안으로 떠오르는 이는 바로 싸이더스픽쳐스 차승재 대표다.강대표와 차대표의 영향력은 백지 한 장 차이로, 연예인과 정책자를 제외한 제작자와 기획자만의 영향력 순위에서 차대표는 강대표를 앞섰다.특히 KT가 2백50억원 규모의 지분 투자를 할 것이라는 보도가 나오면서 그의 주가가 오르고 있다.

동갑내기인 강대표와 차대표의 리더십은 정 반대 모습으로 나타난다.승부사 강우석이 카리스마형이라면 뚝심맨 차승재는 포용형 리더다.강대표의 카리스마에 상처가 난 상황에서 차대표의 포용력은 더욱 빛을 발하고 있다.강대표 계열이었던 좋은영화(대표 김미희)를 합병함으로써 그는 영화계의 무게 중심을 자신 쪽으로 옮기는 데 성공했다.

차대표는 영화 배급 시장에 적극 진출할 것으로 보인다.투자와 제작 능력에 이어 배급력까지 갖춘다면 그의 영향력은 더욱 확대될 전망이다.그러나 싸이더스픽쳐스의 영화들이 독특한 영화적 실험에도 불구하고 흥행 파워가 약하다는 점은 약점으로 꼽힌다.<살인의 추억>말고는 이렇다 할 흥행작을 내지 못했고, 대작 <역도산>과 <남극일기>가 연거푸 흥행에 실패했다.

정훈탁(2위) 대 배용준(10위)

전지현 정우성 조인성 박신양 송혜교 이미연 염정아 김선아 지진희 차태현 등 최고 스타들이 소속된 싸이더스HQ의 지주 회사인 IHQ의 정훈탁 대표는 강우석 대표와 함께 영향력 2위로 꼽혔다.정대표는 영화계에 적이 많다.스타의 몸값 상승과 지분참여 문제를 제기한 영화제작자협회의 기자회견도 사실상 그를 겨냥한 것이었다.그러나 이는 그만큼 그의 영향력이 절대적이라는 것을 보여준다.

싸이더스HQ는 매니지먼트 업계의 삼성으로 통한다.그만큼 영향력이 크기도 하지만 관리형 리더십을 보인다는 점도 닮았다.나서지 않고 은인자중 행보를 보이는 정훈탁 대표는 스타 관리에 빈틈이 없다.부침이 많은 매니지먼트 업계의 속성에도 불구하고 싸이더스HQ의 연예인 중에는 설경구와 정진영을 제외하고는 이렇다 할 연예인이 없었다.

상품성 있는 스타를 만드는 역량이 뛰어난 정대표는 타의 추종을 불허하는 비즈니스 역량을 보여주고 있다.SKT로부터 1백40억여원의 투자를 끌어낸 그는 영화 제작에서 배급까지 영역을 확장했다.영화제작사 아이필름, 영화배급사 아이러브시네마, 드라마제작사 캐슬 인더스카이를 자회사로 두고 있는 그의 영향력은 점점 확대되고 있다.

<내 여자친구를 소개합니다>는 정대표의 역량을 대내외에 과시한 작품이었다.비록 영화 완성도에서는 혹평을 받았지만, 이 영화는 홍콩 자본으로 제작해 일본에서 수익을 내며 새로운 비즈니스 모형을 영화인들에게 보여주었다.정대표는 <무간도>의 류이강 감독을 영입해 <데이지>를 제작하고 있다.

그러나 정훈탁 대표에게도 한 가지 아쉬운 점이 있다.전지현을 제외하고는 뚜렷한 한류 스타가 없다는 점이다.배용준을 비롯해 장동건 원빈 같은 한류 스타는 매니지먼트 회사에 속하려고 하지 않고 자신을 보좌해 줄 기획사를 따로 세웠다.마치 전성기의 서태지가 서태지컴퍼니를 세워 자신의 신화를 이어갔듯이 이들 역시 자신에게 맞는 맞춤형 기획사를 만들었다.

배용준이 설립한 BOF가 바로 대표적인 경우다.배용준은 BOF를 설립해 자신을 전문으로 보좌하고 체계적으로 팬 관리를 할 시스템을 구축했다.또한 전문 인력을 통해 자신과 관련된 각종 저작권을 확보하고 새로운 비즈니스 영역을 개척하고 있다.BOF의 행보에 많은 스타들이 관심을 보이고 있다.

연예인들만 따로 조사한 엔터테인먼트 영향력 순위는 배용준 보아 장동건 비 이병헌 이영애·전지현·최지우(공동 6위) 권상우 송강호 순으로 나왔다.대부분 한류 스타로 등극한 스타들이 높은 순위를 차지했는데, 일본에서 한류 4대 천왕으로 꼽히는 원빈은 순위권 내에 보이지 않았다.

강제규(5위) 대 박찬욱(9위)

<태극기 휘날리며>로 다시금 영화계 대형 슬로거로서의 면모를 보여준 강제규 감독은 5위에 올랐다.강감독은 유난히 대형 프로젝트에 강한 면모를 보이고 있다.<쉬리>와 <태극기 휘날리며>로 한국형 블록버스터 영화의 전형을 만든 그는 해외 수출에도 적극 나서 한국 영화가 한류의 한 축을 담당하도록 이끌었다.그러나 그의 영화는 ‘유사 할리우드’라는 비난을 듣고 있기도 하다.

<공동경비구역 JSA><올드보이> 등 작품성과 흥행성을 동시에 만족시키는 작품을 연출한 박찬욱 감독은 대안 리더십을 보여주고 있다.<올드보이>로 칸 영화제 감독상을 수상한 그는 한국 영화가 갖는 진정성을 보여줌으로써 한류의 위상을 높였다.그의 필모그래피는 한국 영화의 나침반이었다.

연출 역량 외에 박감독이 주목되는 이유는 뚜렷한 계보를 형성하고 있다.김지운 봉준호 최동훈 이필성 류승완 등 ‘앙팡 테리블’ 감독들의 모임에서 그는 좌장 노릇을 하고 있다.그를 중심으로 최민식 송강호 유지태 이병헌 신하균 배두나 강혜정 같은 배우들과 최고의 영화 스태프가 결합되어 있어 그의 영향력은 더욱 강화될 것으로 보인다.

김종학(6위) 대 윤석호(7위)

ⓒ연합뉴스한류 열풍으로 엔터테인먼트 시장이 폭발하면서 스타들의 위상이 빠르게 높아지고 있다. 사진은 김승우-김남주 결혼식에 참석한 스타들.

방송 3사를 제외하고 가장 많은 드라마를 제작하는 김종학프로덕션의 김종학 대표와 가장 센 한류 드라마 <겨울연가>를 제작한 윤석호 PD는 나란히 영향력 6위와 7위로 꼽혔다.김종학프로덕션이 배용준을 캐스팅해 제작하는 <태왕사신기>와 윤석호 PD가 100% 사전 제작으로 촬영 중인 <봄의 왈츠>는 한류 드라마 중에서 최고의 빅카드가 될 것으로 예상된다.

<여명의 눈동자>와 <모래시계>로 최고의 드라마 PD로 떠오른 김종학 대표는 김종학프로덕션을 세워 드라마 수주를 가장 많이 하는 외주제작사로 키워냈다.최근 <풀하우스>와 <해신>이 연거푸 흥행에 성공하면서 김종학프로덕션은 제2의 도약기를 맡고 있다.앞으로 다양한 외부 자본을 끌어들여 사업 다각화에 나설 것으로 예상된다.

<겨울연가>로 최고의 드라마 PD로 떠오른 윤석호 PD는 수성 전략을 고수하고 있다.<가을동화>와 <겨울연가>로 개척한 시장을 지켜내겠다는 것이다.<봄의 왈츠>도 20대 후반에서 50대 초반까지의 아줌마 계층을 겨냥해서 제작할 예정이다.한국에서 통하면 아시아에서 통하고, 아시아에서 통하면 세계에서 통한다는 것이 윤PD의 생각이다.편당 제작비가 2억8천만원 정도 투입된 <봄의 왈츠>를 윤PD는 100% 사전 제작해서 방영할 예정이다.

윤PD는 2004년 6월에 윤스칼라를 설립했는데 경영과 제작을 분리했다.윤스칼라는 원 소스 멀트 유즈 전략을 통해 적극 경영을 도모하고 있다.자사 제품으로 파생한 부가 가치는 모두 수익으로 연결하겠다는 것이다.윤스칼라는 화이트(사회복지) 레드(인테리어) 그린(출판/여행) 오렌지(이벤트) 옐로(모바일 등 뉴미디어) 사업부를 두고 아시아 최고의 ‘콘텐츠 매니지먼트’ 기업을 지향하고 있다.

고재열 기자

ⓒ시사저널 윤무영스타들의 몸값이 크게 높아지자 최근 영화제작가협회는 이 문제를 공식으로 제기했다.

기존 셋톱박스의 경우, 이미 시장에서 가격 경쟁으로 단가가 많이 떨어진 상황이어서 수익성을 담보하기 힘든 데 반해 컨버전스 제품들은 유럽 등지에서 고가로 판매되고 있어 이들 제품 판매로 수익성이 호전될 것으로 기대되기 때문이다.

휴맥스ㆍ홈캐스트ㆍ아리온테크놀로지ㆍ토필드 등 셋톱박스업체들은 이미 PVR, MHP, DVR 등이 지원되는 셋톱박스 제품을 내놓고 이들 제품을 유럽 등지로 활발히 수출하고 있다.

◇PVR 내장 셋톱박스=토필드를 비롯한 주요 셋톱박스업체들이 제품을 보유하고 있는 PVR은 셋톱박스와 PVR 기능이 복합돼 있는 제품이다.

PVR은 디지털 멀티미디어 정보를 HDD(하드디스크)에 저장할 수 있는 디지털 리코더로 전자프로그램(EPG, Electronic Program Guide)과 시간 지연(Time Shift) 기능 등을 활용할 수 있다. 전자프로그램은 프로그램 정보를 화면상에서 보여줘 리모컨의 간편한 조작으로 원하는 프로그램 검색과 녹화를 쉽게 할 수 있으며 시간 지연 기능은 자리를 비웠다가 돌아올 때 정지해놓은 장면에 이어 시청이 가능하도록 하는 기능이다.

특히 한 채널을 시청하면서 다른 채널을 녹화할 수 있는 듀얼 튜너(Dual Tuner) PVR이 앞으로 시장을 선도할 것으로 관련업계는 예상하고 있다.

케이블 방송용 셋톱박스 시장에서 앞으로 PVR을 장착한 모델 판매량이 급증할 것으로 기대되는데 시장조사기관인 Instat/MDR에서는 2002년부터 2007년까지 PVR 시장이 연 평균 72% 씩 성장할 것으로 전망한 바 있다.

◇MHP 셋톱박스=2003년 5월 가장 먼저 상용화된 DVB-MHP 기술은 양방향 방송 서비스의 공개 표준으로 휴맥스ㆍ홈캐스트ㆍ한단정보통신 등 셋톱박스업체들은 MHP 표준에 따른 셋톱박스를 개발해 수출하고 있다. MHP 표준으로 지원되는 양방향 서비스로 이용자들은 셋톱박스를 통해 주문형비디오(VOD), 쇼핑, 생활정보, 뱅킹, 음식 주문, 예약, 구매 등 서비스와 인터넷전화, 홈네트워킹 등 정보통신 서비스를 이용할 수 있게 된다.

셋톱박스업체들은 MHP 셋톱박스를 현재 이탈리아, 오스트리아, 핀란드 등 유럽 지역에 수출하고 있다.

지역별로는 영국이 유럽 최초로 디지털방송을 도입했고 영국 전체 가구의 31%가 양방향 서비스 수신이 가능해 양방향 방송이 가장 널리 보급돼 있다. 시장조사기관인 쥬피터는 유럽의 양방향 방송 서비스 보급이 꾸준히 증가해 2007년 총 40%에 해당하는 6640만 가구가 양방향 서비스에 가입할 것으로 예상한 바 있다.

◇DAB 겸용 셋톱박스=DAB는 기존 AM/FM 아날로그 방식 라디오와 달리 오디오 신호를 디지털 방식으로 송신해 CD 수준의 음질과 동영상, 데이터 방송 등 부가 서비스를 제공하는 서비스이다. DAB를 통한 데이터 방송은 그래픽을 통한 프로그램 연동 정보 서비스, 긴급 재난방송 서비스 등 기존 라디오와 차별화된 서비스가 가능하다.

현재 DAB는 유럽 시장을 중심으로 이미 다양한 개인의 취향을 반영할 수 있는 방송이 제공되는 등 유럽과 미국에서 가파른 성장세를 보이고 있다. 이에 따라 홈캐스트ㆍ가온미디어 등도 DAB 겸용 셋톱박스를 개발해 신규 시장을 개척하고 있다.

In-Stat/MDR는 DAB 시장 규모가 2005년 이후 유럽 지역만 200만대 이상으로 연평균 100% 성장세를 예상하고 있다.

◇DVR 셋톱박스=DVR은 폐쇄회로(CCTV) 카메라로 감시하는 영상을 디지털 형식으로 하드디스크에 저장해 운영비를 절감할 뿐 아니라 영상 신호의 이상 움직임을 포착해 녹화를 시작하고 긴급 조치를 취하는 특성을 지닌다.

이러한 DVR 기능을 셋톱박스에 부가하면 가정용 보안 장치로 활용할 수 있다. CCTV에서 감시하는 화면을 셋톱박스에 내장된 하드디스크에 저장하고 외부에서 인터넷을 이용해 실시간으로 감시를 할 수 있다.

현재 국내에서도 가온미디어 등이 DVR 개발업체와 손잡고 DVR 통합 셋톱박스를 내놓고 있다.

◇홈 네트워크 서버=홈 네트워크 서버란 가정 내 가전기기들을 제어하고 정보의 흐름을 통제하며 외부 네트워크와 교신을 담당하는 기기로 디지털 셋톱박스에 PVR 기능과 인터넷 기능, 타 AV 기기와의 네트워크 기능을 통합해 구성할 수 있다.

홈 네트워크 서버는 2002년 1월 소비자 가전 박람회(Consumer Electronics Show)에서 처음 선보인 이래 다양하게 개발되고 있다. 현재 PC업체와 셋톱박스, 게임콘솔, DVD 플레이어 등 멀티미디어 가전업체들이 홈 네트워크 서버 개발을 진행중이다.

홈캐스트 관계자는 "PC를 기반으로 홈 서버는 상업적ㆍ기술적 문제들이 많이 남아있다는 지적이 있다"며 "멀티미디어 가전기기는 PC보다 저렴하고 기능 및 조작이 단순해 설치 및 유지 보수가 용이하고 안정성이 높다는 장점이 있어 성장성이 클 것으로 기대된다"고 전망했다. 이 밖에도 셋톱박스업체들은 PMP와 같은 신규 멀티미디어 기기 시장에도 관심을 나타내고 있다. PMP와 같은 휴대용 플레이어는 가정 내에서 미디어를 저장하고 전송ㆍ제어하는 기본 시스템을 필요로 하는데 홈 네트워크 서버가 이러한 가정 내 미디어 서버로서의 역할을 수행할 것으로 예상하고 있다.

이에 따라 PMP는 가정 내 서버로서의 셋톱박스와 시너지 효과를 내면서 더욱 성장할 것으로 전망되기 때문에 셋톱박스업체들이 이 시장 진입을 검토하고 있다고 한 관계자는 설명했다.

채윤정기자@디지털타임스

디지털 멀티미디어 전문 변신

홈캐스트(대표 신욱순)는 지난 1ㆍ4분기 408억원 매출로 사상최대 분기실적과 업계 최고수준의 영업이익률을 달성했다. 또한 셋톱박스 전문업체에서 디지털 멀티미디어 전문업체로 성공적으로 탈바꿈해가고 있다.

홈캐스트는 올해 고부가 제품군을 내세워 성장과 수익성의 두 마리 토끼를 모두 잡는다는 방침이다. 저가 모델인 FTA(무료채널수신기)ㆍCI(유료채널수신기) 제품군의 경우 이미 후발 중국업체들의 추격으로 저가경쟁이 치열해 수익성이 열악한 상황인 만큼, 고기능ㆍ고부가 제품으로 중국업체의 추격을 따돌리며 유럽시장에서 승부한다는 전략이다.

이를 위해 홈캐스트는 이미 PVR(개인영상녹화장치)ㆍMHP(양방향 멀티미디어홈플랫폼)ㆍHD(고화질)ㆍCAS(Conditional Access System 수신제한시스템) 셋톱박스 등 기술진입장벽이 높은 최첨단 제품군을 모두 갖추고, 셋톱박스의 본고장인 유럽지역에서 활발한 마케팅을 펼쳐 유럽지역 매출비중을 50%로 크게 끌어올렸다.

홈캐스트의 간판 고부가제품인 MHP 셋톱박스는 지상파디지털방송 시청을 지원하는 수신기로, 지난해 말부터 이탈리아를 비롯한 유럽시장으로 본격 수출되고 있으며, PVR제품은 유럽 리테일 시장 및 방송사업자 시장을 적극 공략하고 있다. 또한 HD제품은 기존 디지털 방송(SD) 화질보다 약 4배 이상 선명한 HD 방송을 수신하기 위한 제품으로 지상파 수신기에 가장 먼저 도입될 것으로 전망되는 제품이다.

홈캐스트는 향후로도 고부가ㆍ고기능 셋톱박스 제품 위주로 유럽지역 매출비중을 지속적으로 늘려가는 한편, 올 하반기부터는 디지털멀티미디어방송(DMB)ㆍ디지털오디오방송(DAB) 단말기부문에도 본격 진출, 차기 성장동력으로 삼는다는 계획이다.

독자기술 활용 품질 우위 확보

아리온테크놀로지(대표 이영직)는 유럽ㆍ중동ㆍ북아프리카ㆍ미주 등 해외시장에서 제품 수출에 집중해 전체 매출 중 95% 이상을 해외에서 거두는 등 수출 주도형 기업으로 자리매김하고 있다.

이 회사의 개인영상저장장치(PVR)는 현재 유럽시장에 출시된 제품 중 동시 레코딩, 패스트 포워드 스피드, 슬로 모드, PC와 호환성, 멀티 픽쳐, 줌인 기능들이 타사의 제품보다 뛰어나다고 평가받고 있다. 2005년 독일 `SATVISION'지에서 PVR 부분 1위로 선정되기도 했으며 영국 `WHAT SATELLITE'지, 독일 `TELE-SATELLITE'지 등 세계 유수잡지로부터 안정적인 동작과 특수한 기능으로 호평을 받은 바 있다.

아리온테크놀로지는 이러한 품질우위를 바탕으로 에코스타(ECHOSTAR)의 유통채널과 브랜드를 활용해 매출을 거두고 있을 뿐 아니라 자체브랜드인 `아리온'으로도 마케팅을 적극적으로 진행해 호주에 8월부터 매출을 거둘 전망이다.

또한 디지털오디오방송(DAB) 분야에서는 튜너를 자체 디자인하고 모듈화 할 수 있는 RF 독자기술을 가지고 있다. 이러한 품질 경쟁력으로 DAB 셋톱박스를 개발, 영국의 대형유통사인 ARGOS에 공급하고 있다. 영국에 유통하는 DAB 제품은 `Eureka 147'라는 국내 지상파 DMB와 동일한 전송방식을 사용하고 있다.

이 회사는 또 오는 11월 국내용 디지털멀티미디어방송(DMB) 수신기를 출시할 계획이다.

아리온테크놀로지는 앞으로 HD셋톱박스, 수신제한시스템(CAS) 등 고부가가치 신제품에 집중해 매출을 확대한다는 방침이다.

2튜너ㆍVOD 기능 구현 장점

휴맥스(대표 변대규)는 아날로그 VCR을 대신할 차세대 녹화 및 영상 재생기기인 PVR 기능을 갖춘 복합형 셋톱박스를 해외시장에 내놓아 시장에서 호평을 받고 있다

디지털 지상파 수신 기능과 20시간 연속 녹화가 가능한 80GB 하드디스크를 내장한 `PVR8000T'을 출시하고 2003년부터 영국 등 유럽 시장에 수출하고 있다. 이 제품은 영국의 일반소비자를 위한 구매정보 전문잡지인 `위치(Which)'에서 `Best customer Premise Technology' 제품으로 선정된 바 있다.

또한 휴맥스는 기능이 강화한 위성방송 수신기능과 착탈이 가능한 80GB 하드디스크를 갖춘 `PVR-9100'을 작년 말부터 양산, 유럽과 중동지역으로 판매하고 있다. 이 제품은 한 방송을 시청하면서 다른 방송을 동시에 녹화할 수 있는 2튜너 기능을 갖고 있는 것이 특징이다.

휴맥스는 지난해 6월 독일 최대 위성 유료방송사업자인 프리미에르사와 셋톱박스 복합형 PVR 제품 공급계약을 체결, 작년 11월부터 국내 기업 중 처음으로 제품을 공급하고 있다. 휴맥스가 공급한 제품은 약 40시간 연속녹화가 가능하며 2 튜너에 전자프로그램 가이드(EPG)와 프리미에르 디지털위성 방송을 수신할 수 있는 셋톱박스 기능을 겸하고 있다.

또 올해 상반기부터 세계최초로 푸시 주문형비디오(VOD) 기능이 구현된 160GB 셋톱박스 복합형 PVR 제품 `iPDR-9800ㆍ사진'도 공급하고 있다.

휴맥스는 또한 올해 내 일본시장에 PVR 기능이 내장된 복합형 케이블 셋톱박스를 선보일 예정이며, 연내에 영국시장에서 업그레이드된 PVR 기능이 내장 복합형 지상파 셋톱박스를 출시할 예정이다. 지역별, 시장별로도 차별화된 전략을 구사함으로써 시장요구에 탄력적으로 대응해 나간다는 전략이다.

USBㆍMP3P 통합 소비자 각광

토필드(대표 이용철)는 1998년 5월 설립돼 2001년 셋톱박스 및 개인영상저장장치(PVR) 사업으로 매출을 거두기 시작한 후 현재까지 PVR 간판 기업으로 유명세를 타고 있다.

자체 브랜드 `TOPFIELD'로 약 40여 개국 70여 개 세일즈 네트워크를 통해 독립 브랜드 런칭에 성공해 디지털방송이 대세를 이루는 유럽과 중동지역에 PVR 제품을 수출하고 있다.

PVR은 현재 시청중인 프로그램을 녹화하면서 다른 프로그램을 재생하거나 녹화할 수 있고 간단한 편집까지 할 수 있는 기능을 지원한다.

최근 출시된 토필드의 PVR `TF5000PVR MP'은 동시녹화기능을 지원하고 USB포트 지원을 통해 컴퓨터와의 호환성을 구현하고 화면분할기능(PIP: Picture in Picture) 등을 지원한다. 또한 MP3플레이어를 탑재하고 5.1채널을 지원할 뿐 아니라 디지털카메라 사진 저장 기능 등을 제공해 소비자들에게 각광받고 있다.

특히 해외 유수한 언론들이 이 회사의 제품 우수성을 다루는 등 주목을 받은 바 있다.

토필드는 자사 제품이 주목을 받게 된 배경에 대해 발빠르게 IT 시류를 읽어내고 그에 맞는 상품을 신속하게 개발했으며 개발된 상품을 소비자 니즈에 맞게 고부가가치 상품으로 포장해 판매하는 브랜드 마케팅 등 삼박자가 척척 맞았기 때문으로 분석하고 있다.

이 회사는 설립 7년이라는 짧은 업력에도 불구하고 2001년부터 2004년까지 4개년 매출성장률이 103%에 달하며 지난해는 약 8000만 달러의 수출고를 달성하기도 했다.

토필드는 앞으로도 PVR 분야에서 세계 시장에 지속적으로 도전할 예정이며 기존 소비자 시장 뿐 아니라 방송 사업자 시장도 신규로 공략할 계획이다.